Comment l’audiovisuel peut rendre la prévention plus glamour et plus attractive ?
Chaque jour, les français passent en moyenne plus de 3h30 devant leur télévision. Dans le contexte actuel de crise sanitaire avec la communication autour des gestes barrières et demain les campagnes de vaccination, l’audiovisuel pourrait enfin devenir un vecteur majeur de changement des habitudes de santé des Français.
Les Acteurs de la Prévention se sont réuni le mercredi 18 novembre pour un nouveau rendez-vous connecté sur la thématique de la prévention via l’audiovisuel.
Cette conférence vise à mieux comprendre ce qui se fait déjà en matière de prévention, notamment à travers un média historique : la télévision.
Stéphanie Pistre, Fondatrice du Cabinet Pistre et coordinatrice des Acteurs de la Prévention introduit cette rencontre en rappelant l’urgence d’agir pour rendre la prévention plus accessible et attractive pour tous en période de crise sanitaire. Aujourd’hui les médias occupent une place importante dans notre société et les français passent chaque jour un temps conséquent devant leurs écrans. L’audiovisuel serait alors un moyen de transformer le spectateur en un acteur de sa santé sans que la notion de prévention soit perçue comme une obligation ou une injonction, mais pour que celle-ci soit une source d’influence, d’attractivité et d’inspiration.
Emmanuelle Guilcher, Directrice adjointe de l’antenne de France 2 et Directrice de la Programmation de France 2 rappelle que la télévision et les médias ont un rôle de responsabilité sociale. En effet, ils ont le pouvoir d’avertir, d’informer voire d’encadrer. Néanmoins, les émissions de santé qui étaient jusqu’à présent diffusées n’ont jamais réussi à toucher les plus jeunes. Le vrai défi consiste donc à intéresser cette génération. L’objectif serait de rendre la prévention en santé ludique et accessible afin d’attirer ce nouveau public.
Les diffuseurs publics ainsi que les plateformes ont une co-responsabilité : Aujourd’hui, 43 millions de français sont en contact chaque jour avec la télévision et 24 millions sont présents à l’heure du prime chaque soir. Ces chiffres touchent l’ensemble des chaines linéaires, il est donc d’autant plus important si l’on intègre les réseaux sociaux.
La Covid-19 est un sujet d’actualité qui permet de diffuser à la société le message qu’il est important de vivre en bonne santé. Aujourd’hui, il y a une revalorisation des médecins dans l’esprit des français et ces derniers déclarent qu’ils veulent changer leurs mauvaises habitudes, consommer moins, et prendre soin d’eux ainsi que de leur qualité de vie. La génération des 15-25 est également sensible à ce sujet. C’est précisément parce que le public est disponible et prêt à recevoir l’information que la prévention peut se diffuser plus facilement.
En tant que diffuseur, France Télévisions doit respecter des obligations présentes dans le cahier des charges : on y retrouve la charte alimentaire, la régulation de la publicité, l’obligation de mentionner la notion « manger bouger » sous les publicités du domaine alimentaire ainsi que la participation active à des campagnes initiées par le Ministère de la Santé ou par d’autres organismes. Sur France Télévisions, les contenus santé sont présentés à l’aide d’incarnants qui sont issus de la communauté santé : on retrouve notamment Michel Cymes, Arnaud Cocaul, Jean Marc Sène…
Des contenus de prévention ludiques visant à intéresser les tous petits ont également été produits telle que l’émission Mini Chefs, la série Raconte-moi Les Gestes Barrieres ou encore l’émission C’est pas toujours sorcier. Avec son rôle d’acteur public, France Télévisions s’engage donc à faire de la prévention. La difficulté principale reste toutefois de toucher un public dont la tranche d’âge est comprise entre 15 et 35 ans.
Emmanuel Chain Co-fondateur et Président d’Éléphant, producteur et journaliste est engagé dans la diffusion de programmes de santé diffusés en prime time pouvant être utiles, dans le but de « faire du bien » aux téléspectateurs et de leur apporter des informations tout en les divertissant. Les pouvoirs extraordinaires du corps humain diffusés depuis 2012 répondent à ce défi. Cette émission est incarnée par de fortes personnalités : Michel Cymes et Adriana Karembeu. Elle explore des sujets concernant le corps humain, la santé, avec un récit qui mélange la pédagogie et des expériences concrètes. Ainsi, le but de cette émission est de montrer que chaque téléspectateur peut être acteur de sa propre santé et de son propre bien être. Afin de ne pas rendre ces émissions de santé anxiogènes ou culpabilisantes, la dimension adoptée est positive, décontractante et les sujets sont approchés avec des exemples concrets.
Aujourd’hui, le principal enjeu est donc celui de toucher un public jeune. Les pouvoirs extraordinaires du corps humain touchent un public très large mais la part de marché auprès des jeunes reste faible. Afin de relever ce défi des solutions ont été évoquées. En effet, Emmanuel Chain cherche à développer avec France Télévisions des modules plus courts qui pourraient être diffusés à des heures de grandes écoute et via différentes plateformes. Des formats attractifs comportant des conseils pratiques, des expériences et des exemples ayant pour objectif de toucher un public plus jeune pourraient être produits. Ces formats plus courts pourraient par la suite être diffusés sur différentes plateformes. La stratégie adoptée par France Télévisions ne serait donc pas uniquement linéaire afin de permettre de toucher un grand nombre de personnes et d’avoir plus d’impact. Ces modules pourraient également être proposés à l’aide d’incarnant tels que des influenceurs ou des youtubeurs santé porteurs de messages positifs et utiles.
Pour conclure nous retenons que la télévision permet de faire de la prévention sans le dire, pour que ce contenu reste attractif, attire le public et que celui-ci comprenne les enjeux en devenant acteur de sa santé. Aujourd’hui de nombreuses émissions sur la prévention existent et se développent. Néanmoins il reste beaucoup à faire, et le principal défi reste de toucher les 15-25 ans à travers d’autres canaux comme la création de formats courts diffusés de manière non linéaire.
Compte-rendu du rendez-vous connecté du mercredi 18 novembre 2020, rédigé par Virginie Coursaux
Comments are closed.